LA MER海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液，整合营销 | 美图广告投放案例

 挑战：

1 . 海蓝之谜从未尝试过AR内容合作，而鎏光焕变气垫作为一款底妆产品，使用效果较难在AR中达到具体体现，在保持品牌调性的前提下，找到一种精准表达产品效果的呈现方式至关重要。

2 . 常规硬广无法满足品牌诉求，此次美图广告营销需要为品牌量身定制一个全新的硬广形式，帮助产品带来高曝光的同时，还需兼顾用户体验。

目标：

1 . 打造都市精英女性上妆首选产品

2 . 美图广告推广“奢养修护，光采无瑕”的品牌理念

美图广告策略：

1 . 美图秀秀平台首页创新硬广大曝光——视频card

2 . 发起#LAMER鎏光气垫#社交话题，引发全平台用户关注

3 . 打造高级质感的时间流逝感AR互动，激发用户参与积极性

4 . KOL推文触达粉丝，扩大影响力

亮点：

1 . 前所未有的强曝光硬广覆盖爱美用户使用场景：整合美图秀秀视频Card展示品牌TVC、五美联动开机屏、信息流等优质资源，全面覆盖美图平台用户使用场景。

2 . 定制AR展现品牌理念，还原产品使用场景：“美时美刻、美够12小时“AR体现时间流逝，4个时间点搭配不同光效场景，同时匹配不同妆容。

执行：

1 . 超强硬广曝光：5月1日，整合美图秀秀视频card、美图矩阵开机屏联动、信息流等优质资源，最大化展示品牌TVC，抢占用户人群视野，提升产品曝光度。

2 .话题聚合：通过美图秀秀社区热搜词和话题栏推荐位，对#LAMER鎏光气垫#话题进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和兴趣人群。

3 . 定制AR互动，打造产品体验场景：4个时间点搭配不同光效场景，同时匹配不同妆容，让用户体验每个时间段在产品的陪伴下，美貌持久不变。

4 . 达人扩散种草：达人使用品牌AR进行互动，持续种草图文介绍新品特点，文末link导流至品牌话题，形成营销闭环。

美图广告效果：通过AR技术加持和内容多角度融合，以场景化的效果呈现，加深用户对产品功能的理解，提升产品知名度与好感度。

1 . 硬广曝光有效提升产品知名度：总曝光约1.4亿，总点击约207万，曝光完成率达107%，点击完成率353%。

2 . AR互动夯实“奢养修护，光采无暇”的品牌理念：AR互动频次约3500万次，使用率（使用/下载）达121.7%，曝光量与下载量完成率均超121%，高级质感和品牌理念曝光获得了用户的极大认可。