大众点评-婚纱摄影欢购节 | 美图广告投放案例

背景：大众点评是本地生活信息及交易平台，也是独立第三方消费点评网站。10月份是婚纱摄影的营销高峰期，大众点评推出的“婚纱摄影欢购节”如何在众多交易平台中脱颖而出，实现推广效果的最大化，成为此次美图广告营销的关键。美图拥有3.5亿月活用户，其中女性用户约2.8亿，DMP人群包119个，备婚人群月活约212万，与此次大众点评-婚纱摄影欢购节的目标客户高度契合，同时，美图深入人心的拍照功能也与“婚纱摄影欢购节”天然匹配。

目标：通过婚纱摄影欢购节的精准推广，提高活动知名度与参与度，同时提升“婚纱摄影欢购节”的品牌好感度。

美图广告策略：两大优惠活动成果吸睛：通过“0元抽豪华钻戒”和“大牌正品1元抢”活动，紧抓备婚人群的心理，同时利用精美的结婚照画面引导用户进入页面，引发用户共鸣，提升产品曝光度及好感度，完成最终的目标转化。

执行：10月19号-10月28号，大众点评-婚纱摄影欢购节携手美颜相机，通过开机屏、首页icon、保存分享页、照片选择页等多个优质资源位，全方位曝光，大大提升活动热度与参与度。

美图开屏广告：

首页icon：

保存分享页：

照片选择页：

美图广告效果：通过大数据支持和消费者心理洞察，精准影响目标用户，扩大品牌及产品知名度，实现效果推广利益最大化。

结婚欢购节活动数据：总曝光约7562万，总点击约77万。